Je wilt natuurlijk met een promotionele actie, relatie geschenk of giveaway een positieve connectie doen ontstaan tussen de klant en het merk. Dit noemen we merkactivatie. Je wilt onder andere een positief en langdurig beeld scheppen van jouw merk en op die manier aantrekkelijker zijn voor potentiële klanten in de toekomst.

Wat is merkactivatie?

Merkactivatie draagt bij aan een loyale gemeenschap rondom je producten of diensten. Dit gebeurt door middel van ervaringen, campagnes of events die het merk in rechtstreeks contact brengen met de consumenten. Deze zogenoemde activaties zijn veelal interactief en brengen de beweging op gang die jouw merk merk aan de man brengt. Dat is het resultaat dat elk bedrijf met dergelijke merkactivaties wil bereiken. Het succes van dergelijke activaties hangt af van de verhouding tussen de beloofde en ervaren kwaliteit van het merk. Bijvoorbeeld, wanneer je als bedrijf de belofte doet dat je milieuvriendelijk en eerlijk onderneemt dien je hiernaar te handelen. Dat betekent dus ook dat je je niet inlaat met het aanleggen van oliepijpleidingen. Doe je dit wel en wordt dit bekend, dan zal dit gegeven een heel slecht effect hebben op de merkactivatie. Dat wil je dus absoluut niet. Merkactivatie is een onmisbaar onderdeel van je marketingcampagne en kan een actie maken of breken.

Voorbeelden van merkactivatie

Je wilt dat mensen over jouw merk of product spreken die anderen tot een langdurige en positieve actie aanzet. Dat doe je door middel van merkactivatie. Mooie voorbeelden van activaties zijn altijd acties van bedrijven die het voor elkaar krijgen om een grote massa te betrekken in hun campagne. We geven je graag een voorveeld van één van onze klanten, de Media Markt. Zij bedachten een sterke activatiecampagne waarbij zij gebruik maakten van onze Fortune Cookies.

Fortune Cookies per bakfiets naar Media Markt

  De case van de Media Markt is een geweldig voorbeeld van merkactivatie. Media Markt had het idee om de jaarlijkse braderie in Bergen op Zoom te gebruiken voor de lancering van een leuke winkelactie. Vanuit twee ouderwetse bakfietsen konden klanten 'voorproeven' van geluk. Ze deelden in 2 dagen 8000 Fortune Cookies uit met daarin een code. Kwam je naar de winkel dan kreeg je met veel toeters en bellen door een groen of rood scherm te zien of jij een winnende code had. En wat maakte deze leuke actie tot een waar voorbeeld van merkactivatie? Van de 8000 uitgedeelde Fortune Cookies en codes werd tussen de 40 en 50 procent gecheckt in de winkel. Dit zorgde dus voor een dikke verdubbeling van het aantal winkelbezoekers. Het merk kwam via de bedrukte Fortune Cookies in contact met de klant. Maar dat niet alleen, deze actie zorgde ook voor een daadwerkelijke interactie tussen de Media Markt en de klant. De bezoekers kwamen naar de winkel en checkten hun code. Wat zorgde voor positieve emoties. Ook de klanten die geen prijs hadden, beleefden toch plezier aan de actie. De actie van Media Markt was een enorm succes! Zo hebben we nog veel meer leuke voorbeelden van merkactivatie. Nieuwsgierig? Kijk eens op onze inspiratiepagina en zie voorbeelden van activatiecampagnes, maar ook andere branded gifts.